AppStore年销售额3.7万亿！苹果官宣“苹果税”组成

发布日期：2024-11-27 11:52    点击次数：95

2024 年 11 月 21 日，苹果发布了一项对于“App 生态系统在中国”的新研究申报。该申报由上海财经大学商学院副讲明居恒撰写，旨在考虑苹果 App Store 自 2019 年以来在中国商场的戒指与变化，以及中国商场对苹果生态自己的影响。

天然了，因申报详备纪录了中国区 App Store 的营收情景，咱们也有契机从申报中搞明晰阿谁人人最存眷的问题：App Store 的“苹果税”到底收了些许钱？

咱们知说念，苹果会对 App Store 中的大多数销售类型收取佣金。这个被称作“苹果税”的佣金，亦然苹果在 App Store 的中枢收入。2023 年，中国 App Store 生态的销售额总值简单有 37630 亿元（东说念主民币），从界限来看，2023 年中国 App Store 的生态界限如故是 2019 年时的 2.28 倍。

图片起原：Apple

但光显咱们不行平直用 3.763 万亿元这个数字按 30% 的费率盘算苹果的佣金，因为并不是通盘 App Store 生态内的往复齐要给苹果抽成。左证苹果的说法，苹果不会对 App 以外数字商品购买、App 内实体商品购买、App 内告白收费。

因此，左证苹果的统计，在中国 App Store 合计 37630 亿元中，需要收取佣金的部分惟一不到 5%。为了佐证这一不雅点，苹果也晒出了这 37630 亿元的唐突组成：

• 数字商品与做事：3.85%

• 平素零卖：66.57%

• 送餐和取餐：7.68%

• 食物杂货：6.72%

• 旅行：6.40%

• 网约车：2.68%

• 数字支付：1.20%

• App 内告白：4.89%

和 19 年的数据对比，咱们不错看到平素零卖的占比强健在 66% 足下。与佣金平直关联的数字商品与做事部分诚然界限有接近 60% 的增幅，但份额却有所下跌，从 5.53% 裁汰到 3.85%。

图片起原：Apple

App 内告白的占比有所下跌，但送餐取餐、食物杂货和旅行的占比则彰着增多。换句话说，在苹果看来，绝大多数的 App Store 生态内的资金流动，齐不需要支付“苹果税”。

看到这里，你是不是以为所谓“苹果税”也不是那么重？要是你真这样思，那就被苹果带偏主题了。

号令苹果“降税”治标不治本

回看申报中的细节，在提到“37630 亿元”这个总账时，苹果的说法是“促成的营业额和销售额估算值”。举个浅近的例子：人人平时用 iPhone 的 App 点外卖、打车的钱，也属于这个总账内。在这样的统计款式下，四肢分母的总账大大增多。

另外，数字商品和做事的营业额和销售额与 App Store 营业额亦然两个不同的主见。左证苹果的说法：

• 在非苹果设立（安卓手机、网页端）上购买，在苹果设立上使用的数字商品与做事，算入数字商品与做事金额内。

• 在 iPhone 上购买，在非苹果设立上使用的数字内容，不算入数字商品与做事金额内。

因“苹果税”的存在，包括小雷在内的大多数蹧跶者，齐会在苹果生态以外通达会员，之后再回到苹果生态内使用。Bilibili 等视频平台的主播也会条目不雅众在网页、Android 手机上打赏。申报中这种统计款式，相同也有“借花献佛”，拉高分母的嫌疑。再者，苹果提到“……中国大型游戏开拓者的平均有用佣金率低于 20%”，但要是告白收入（不收取佣金）被用于稀释举座佣金率，实质对开拓者的分红比例也可能高于20%。

抛开申报中这些统计妙技不谈，弘远蹧跶者和开拓者之是以将这 30% 的佣金（如合适苹果小开拓者圭臬，佣金比例为 15%）称之为“苹果税”，其中枢争议点从来齐不在佣金比例上，而是因为苹果佣金“不可幸免”。

和苹果在申报中提到的一样，30% 的佣金比例在业内只可算是平均值，部分品牌的抽成比例以致能来到 50%。但不同于苹果的作念法，其他品牌并不扼杀用户用苹果 App Store 生态以外蹧跶。

成绩于 Android 怒放的特色，开拓者不错绕过手机品牌的付费渠说念，用第三方支付渠说念进行低佣金收款。但在苹果生态中，开拓者无法为“绕过内购”提供任何便利。以 Android 上最常见的“跳转网页-拉起支付宝”模式为例，在苹果生态中：开拓者不行加入任何跳转支付的指引和连接，以致不行告诉用户“网页支付更低廉”，只允许用户我方大开浏览器，找到充值进口并完成支付。

图片起原：Apple

以微信为例，人人应该还记起 iPhone 16 发布之前微信与 App Store 的博弈：微信对苹果收取“打赏佣金”起火，苹果则对微信打赏“绕过内购”的行径和小步履生态下狠手。两边对持之严肃，一度为生人机的发售带来不利身分。

那么要是开拓者在软件里加入默示，暗暗率领用户通过网页端付费呢？不好兴趣，App Store 的应用审核机制会在第一时断绝绝应用上架。这种“对涉黄套壳 App 俯首贴耳，对暗度陈仓开拓者重拳出击”、收钱不作念事的情况，亦然人人对“苹果税”起火的聚首点。

然而，对苹果“吸血”的起火，并未就此兑现。

侧载落地能给开拓者减负吗？

很光显，苹果这种 App Store 审核机制组建护城河，崇尚“蹧跶税”地位的作念法，不可能只是激愤中国用户。外洋商场相同有大批蹧跶者对苹果显露起火。据第三方调研机构 Sensor Tower 统计，2023 年“苹果税”全球收入高达 223.4 亿好意思元，约合东说念主民币 1600 亿元。

Epic 旗下的游戏《堡垒之夜》曾通过绕过 App Store 里面付款渠说念的款式走避苹果税，戒指与苹果打了许久讼事，游戏还惨遭下架四年，直到本年 7 月 Epic 才布告《堡垒之夜》将在欧洲地区再行上架 iOS 平台。

图片起原：AltStore

对此，视好意思国大型互联网企业为“印钞机”的欧盟站了出来。在欧盟的压力下，苹果作念出了一些退步，在欧洲地区迟缓怒放第三方应用侧载；Riley Testut 也在 Epic 的资助下推出了 iOS 平台首个第三方应用商店 AltStore PAL。

那国内有可能重走欧盟的门路，敦促苹果怒放第三方应用商场，提供绕开苹果内购的款式吗？磋商到韩国齐能让苹果在手机中怒放第三方支付，只须掂量部门认定 App Store 操纵，苹果的侧载思必能在极短的时间内上线。

但问题在于，苹果对侧载也有专属的收费款式。在申报中，苹果提到：

• 通过 App Store 和/或其他 app 商场发布的 iOS app，每年在达到 100 万次安设后，开拓者要为每初次安设支付 0.50 欧元的中枢技巧费；

• 在怒放第三方内购的商场，苹果的做事佣金率（不包括其 app 内购买系统）在好意思国为 27%，在韩国为 26%，在欧洲为 17%。

换句话说，只须你在苹果生态里作念商业，“苹果税”夙夜齐能找到你。

佣金或“税”，最终齐会让蹧跶者买单

无论是苹果口中的佣金，照旧咱们世俗说的“苹果税”，归根结底，这些齐是苹果专揽其阻滞生态得到的“入场费”。不可否定，苹果为了打造这一阻滞生态，如实花了不少财富和元气心灵。但要是苹果专揽我方 App Store 的生态地位，不给第三方支付一个公正的竞争契机，比如辞让跳转网页支付，那这种行径除独特罪蹧跶者外莫得任何作用。

图片起原：Epic

佣金也好、“苹果税”也好，这些开拓者无法幸免的资本必定会以多样神志传递给蹧跶者：开拓者为了督察盈利，不得不提升家具或做事的价钱，蹧跶者则需要承担更高的用度。资本转嫁不仅缓慢了蹧跶者的购买力，同期也阻拦商场的转变活力。天然，有些外洋品牌不会平直将“苹果税”体目下内购价钱上，但这并不虞味着“苹果税”不存在，只不外是开拓者“代缴”了费力。而“代缴”导致的资本高潮、利润下跌也将影响着企业将来的订价政策。

其实，目下也有不少开拓者在用我方的款式向“苹果税”显露抗议：他们会在内购页面详备先容苹果 30% 的抽成，列出这笔购买中“苹果税”有些许。毕竟这笔钱因苹果而来，终末也如实交到了苹果手上，但这样的“抗议”永久照旧少数。

解铃还须系铃东说念主，思从根蒂束缚“苹果税”的问题，主动权永久掌持在苹果手里。

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